Czy na LinkedIn jest miejsce dla organizacji pozarządowych? 12 września, podczas Forum Inicjatyw Społecznych 2025 starałem się pokazać, że tak.
Forum Inicjatyw Społecznych 2025 to wydarzenie, organizowane przez Urząd Marszałkowski Województwa Łódzkiego. Jego odbiorcami są lokalne organizacje pozarządowe i instytucje, działające na rzecz społeczności. Forum daje szansę na networking, wymianę doświadczeń i aktualizację wiedzy.
Forum Inicjatyw Społecznych 2025 – program
Tegoroczna edycja to cztery propozycje:
- Programy Narodowego Instytutu Wolności, ze szczególnym uwzględnieniem dotacji i nadchodzących konkursów, takich jak FIO, PROO oraz innych, planowanych na lata 2025/2026 (za długą nazwą krył się przegląd programów dotacyjnych NIW – bardzo przydatna rzecz dla NGO, które szukają środków na realizację swoich pomysłów)
- Zmiany w marketingu społecznym w dobie sztucznej inteligencji
- NGO i fundusze unijne: jak sięgnąć po wsparcie?
- Jak wykorzystać LinkedIn w codziennej pracy NGO?
Stałem za ostatnią z nich.
Jak wykorzystać LinkedIn w codziennej pracy NGO?
Organizacja pozarządowe sporadycznie korzystają z LinkedIn. Może mają na to wpływ skojarzenia z mocno biznesowym kontekstem platformy, a może powód jest bardziej prozaiczny – w obliczu codziennych zadań prowadzenie konta na kolejnym portalu społecznościowym niekoniecznie trafia na szczyt listy priorytetów.
Podczas Forum Inicjatyw Społecznych 2025 starałem się pokazać, że LinkedIn może wspierać NGO w codziennych zadaniach:
- ułatwia promocję działań – dzięki LinkedIn możesz dotrzeć do osób i instytucji, które nie słyszały o Twojej organizacji
- wspiera rekrutację – to wciąż niedoceniana platforma rekrutacyjna (w moim odczuciu ma do zaoferowania więcej, niż popularniejsze pracuj.pl czy olx) – w dodatku, umożliwia publikowanie ogłoszeń o poszukiwaniu wolontariuszy… z czego nie korzysta prawie żadna polska organizacja pozarządowa (sprawdzone – solidny research pozwolił mi dotrzeć do jednej Fundacji, która sięga po tę opcję)
- umożliwia budowanie sieci kontaktów – networking to jedna z kluczowych funkcji LinkedIn i mechanizm, który napędza jego działanie
- otwiera kolejne możliwości dla fundraisingu – aktywność na platformie jest dobrym punktem wyjścia do szukania sponsorów – zwłaszcza, że możesz prezentować działania bezpośrednio lider(k)om biznesu i osobom zaangażowanym społecznie
- wzmacnia wymianę wiedzy – jeśli budujesz sieć kontaktów z głową, LinkedIn da Ci dostęp do wartościowych materiałów, które pozwolą Ci nadążać za trendami i usprawnić działania zespołu
Przykłady dobrych praktyk
Nie jestem pracownikiem LinkedIn. Nie mam też umowy, która dawałaby mi jakiekolwiek korzyści za promowanie platformy. Mimo tego – robię to, bo… widzę w tym sens. Spokojnie – to coś więcej, niż wiara. Mam konkretne przykłady dobrych praktyk, które ilustrują ciekawe rozwiązania, stosowane przez polskie NGO na LinkedIn.
Szczegółowo opowiadałem o nich podczas Forum Inicjatyw Społecznych 2025, tu podzielę się jedną z polecajek. Działająca w Łodzi Fundacja Gajusz jest świetnym przykładem przemyślanej strategii obecności organizacji pozarządowej na LinkedIn. W dodatku – mimo bardzo delikatnego obszaru działalności (fundacja pomaga nieuleczalnie chorym dzieciom i ich rodzinom) – komunikuje się w sposób, który nie wzbudza w odbiorcy poczucia winy. Bardzo doceniam storytelling, wykorzystywany przez Gajusza na ich profilu (możesz zaobserwować Fundację W TYM MIEJSCU).
Oprócz polecania konkretnych profili, podpowiadałem:
- jak usprawnić profil osobisty w kilku krokach (to podstawa, zanim zaczniesz budować profil organizacji!)
- co zrobić, żeby szybciej (i łatwiej) docierać do potencjalnych Partnerów i sponsorów
- na który format publikacji postawić w zależności od celu, jaki chcesz zrealizować (i uzupełniłem to o 3 pomysły na pierwszy post na LinkedIn)
Twojej organizacji nie ma na LinkedIn? Pomogę!
Jeśli działasz w organizacji pozarządowej i nie macie konta na LinkedIn – odezwij się. Podpowiem, jak wykorzystać portal strategicznie: od stworzenia profilu NGO, przez plan aktywności do wzmacniania widoczności Waszych działań.